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Par Alex Johnson, fondateur de Breakout Productions et Fantasy Sports-Con.

La plupart des organisations à but non lucratif, et pas seulement les petites, ont des défis similaires avec des budgets marketing insuffisants pour promouvoir leur mission. Le but non lucratif moyen ne dépense que près de 5% de ses revenus totaux en marketing, tandis que les petites entreprises dépensent au moins 10 à 12%. Cela peut rendre difficile pour les organismes sans but lucratif de diffuser leur message, de recueillir des fonds, de promouvoir des événements et de trouver de nouveaux bénévoles. Alors, que pouvez-vous faire pour augmenter vos efforts de marketing sans avoir le budget pour le faire?

Les entreprises locales ont du mal à se séparer de la concurrence. Pourquoi travailler avec l'entreprise A contre l'entreprise B si elle vend un produit ou un service similaire à un prix similaire? Service Clients? En quelque sorte, ils sont chacun les «meilleurs» de leur industrie. Appartenant à la famille? Si cela importait, Amazon et Walmart ne détruiraient pas les magasins maman et pop à l'échelle nationale. Avec la prise de conscience accrue des problèmes sociaux, les entreprises qui font non seulement du bien dans leur communauté, mais en parlent, voient plus de succès que celles qui ne le font pas. Marketing for Good a gagné du terrain au cours des dernières années et fait désormais partie intégrante de la stratégie marketing globale des entreprises. Vous l'avez probablement déjà vu au niveau national. Les ligues sportives professionnelles, les marques de chaussures et les entreprises de technologie dépensent des méga dollars pour soutenir des mouvements nationaux comme Black Lives Matter, les femmes et les droits LBGTQ, et des causes liées à la santé comme la recherche sur le cancer.

Alors, qu'est-ce que le marketing pour de bon? Au lieu d'une entreprise ne faisant la promotion que de leurs produits ou services, ils font la promotion de causes locales et d'organismes de bienfaisance dans leur communauté avec leur budget marketing. Les organisations à but non lucratif locales peuvent s'associer avec des entreprises locales et se «greffer» sur leurs efforts de marketing via les médias sociaux, la publicité traditionnelle comme la radio ou la télévision, et même des événements communautaires comme des festivals ou des défilés. Non seulement les petites organisations à but non lucratif obtiennent une forte augmentation de la notoriété, mais elles atteignent également de nouveaux publics via des canaux de marketing qu'ils n'auraient probablement pas pu se permettre auparavant. Ceux-ci peuvent prendre la forme de spots radio faisant la promotion des besoins ou de la mission d'un organisme à but non lucratif soutenu par des entreprises locales, des publicités sur les réseaux sociaux faisant la promotion d'une collecte de fonds à but non lucratif avec des entreprises locales en tant que sponsors, ou même le partage d'un espace de kiosque lors d'un événement communautaire payé par une entreprise locale .

Trouver ces partenaires locaux est plus facile que vous ne le pensez. Commencez à noter les entreprises locales que vous voyez ou entendez faire de la publicité à la radio et à la télévision. Lors de votre prochain événement communautaire, assurez-vous d'aller parler aux entreprises qui ont des kiosques ou parrainent d'une manière ou d'une autre. Accédez à vos groupes de médias locaux pour partager avec eux ce sur quoi vous travaillez et comment les entreprises peuvent s'impliquer. Leurs équipes commerciales peuvent ensuite présenter aux annonceurs actuels comment soutenir votre organisation à but non lucratif dans les campagnes futures.

Le marketing pour le bien est si important pour nos communautés locales et pour notre culture dans son ensemble. Au lieu d'être simplement bombardé de publicités traditionnelles pour la nouvelle voiture, le téléphone, le sandwich ou combien nous pouvons économiser sur l'assurance, nous pouvons voir ce qui est fait dans notre communauté locale pour améliorer la vie des moins fortunés. Les entreprises ne se contentent pas de le faire par elles-mêmes, il incombe donc aux organisations à but non lucratif de leur proposer l'idée et de commencer à établir de solides partenariats communautaires. Marketing for Good profite à toutes les personnes impliquées, en particulier aux associations et à la communauté.

Bio:

Breakout Productions est une société de conseil en vente et événements à service complet qui croit que chaque relation a de la valeur. Fondée à l'origine pour produire la toute première convention de sports fantastiques axée sur les fans, Fantasy Sports-Con, Breakout Productions a évolué pour soutenir la croissance des entreprises et des événements lors des récents défis auxquels le pays est confronté. Le développement des affaires, la formation à la vente et les partenariats stratégiques sont souvent des défis majeurs auxquels les entreprises sont confrontées alors qu'elles augmentent leurs capacités de marketing et de génération de leads. Breakout Productions aide à capitaliser sur ces nouvelles pistes pour générer plus de revenus avec son équipe expérimentée et son vaste réseau professionnel.

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